Nollnitti har sitt ursprung från 1999 då företaget bedrev klädhandel under andra former i en butik på 175 m2 på Kungsgatan 55 i Umeå. Idag finns butiken i MVG-gallerian i city och i Avion shopping på Söderslätt. Med utgångspunkt ifrån jeans med märken som Cheap Monday, Dr Denim, Lee, Lee 101, Nudie Jeans och Wrangler, till lekfulla plagg från exempelvis Anerkjendt & Just Junkies så hittar man även kostymer och skjortor från Selected. Butiken riktar sig butiken till killar från i princip 0-90 år..